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成都这座国内的“网红”城市，在海外也正通过另一种形式出圈。

1月21日，文旅产业指数实验室基于对中国城市在海外短视频平台上（以TikTok为例）的传播情况进行综合评价，发布2021年中国城市海外短视频平台影响力榜单，排序为：北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。

为什么选择TikTok为分析对象？

截至2021年9月，TikTok全球月活跃用户超过10亿，是海外最有影响力的短视频平台之一。截至2022年1月，标签#china（中国）视频观看量已经超过270亿次。

短视频平台所具有的社交化、移动化、个性化特征，正在让成都等城市通过新的途径出圈。它正在成为展现城市风貌、塑造城市形象、打造城市影响力的重要手段。

在这里，大熊猫成为了成都的“新人设”

短视频上，城市的特色文旅元素聚集成为一个城市的“人设”。

成都地处中国西南，素有“天府之国”的美誉。在TikTok上，成都是影响力排名第四的中国城市，#chengdu标签下视频播放量为1.04亿次。

外国网友都关注成都的哪些因素？

报告分析，最受外国网友欢迎的视频内容包括成都景点、美食和大熊猫的视频，和其他城市相比，外国人分享的在成都的旅游以及观看大熊猫的视频占很大比例。

从景区景点看，最受欢迎的是大熊猫繁育研究基地的视频，相关视频播放量达45亿次，仅大熊猫吃笋的视频播放量已达到1.34亿次；杜甫草堂、宽窄巷子、锦里等人文景点也受到网友关注。

报告分析，从大熊猫繁育研究基地中的熊猫日常、成都国际金融中心高楼上倒挂“大熊猫”雕塑等，大熊猫已与成都强力绑定，成为成都最萌“代言人”。

传统与潮流并存，成都将“香味”飘到海外

火锅不出意外的成为了成都第二大关键词——从成都的美食来看，火锅、抄手、凉粉视频热度高。其中火锅相关视频播放量超过18亿次。

除开传统因素外，一些在本土火热的新热点，也同样得到了外国网友的青睐。比如，成都商圈。“街拍”视频为成都另一大类内容。视频中的年轻人时尚、潮流、朝气，给用户强烈的视觉刺激，获得海外“Z世代”用户共鸣。

TikTok数据显示，人气最高的是太古里商圈裸眼3D屏幕的视频，视频播放量为5990万次。不少网友评论，3D屏幕格外真实，未来感尽显。

成都天府国际金融中心双塔灯光秀视频同样吸引人眼球，单个视频播放量最高为19.54万次。

此外，成都太古里街拍也让不少年轻的海外网友称赞。视频里，成都市民时尚自信，将中国传统文化与现代设计巧妙地融合在一起，汉服搭配撞色拼接，让人耳目一新。

从评论区留言看，成都“大熊猫家乡”的定位深入人心，美食美景多元又增添了海外网友对成都“生活舒适”的想象，时尚街拍更让这座城市显得有活力、有朝气。短视频平台上，“有机会一定要到成都去看一看。”成为了不少外国网友的共同心声。

影响力背后的商机：疫情之后旅游行业等待重启

全国看，中国城市在国外有了更大影响力。

报告显示，在TikTok上，标签#china（中国）视频播放量已经超过270亿次；其中#beijing（北京）的视频播放量高达5.58亿次，居于国内城市榜首；上海和武汉的播放量也都超过3亿次。这一系列数据体现出海外用户对中国文旅兴趣盎然。

这背后，也蕴藏着更大商机。

受疫情影响，海外游客旅游频次减少、单次旅行支出降低，旅行需求被长时间压抑。中国旅游资源丰富、旅游市场广阔，且疫情防范严格，在全球疫情得到有效控制的前提下，如果中国重启入境游，势将迎来压抑后被释放的庞大旅游需求。

为迎接疫情稳定后可能出现的旺盛出游需求，不少旅游目的地已开始部署宣传推广活动，并将目光投向TikTok。美国、瑞士、越南、印度尼西亚等地的旅游宣传推广机构、旅行社、航空公司、酒店等在TikTok上发起挑战，鼓励创作者用短视频记录旅行时刻。

2021年9月，TikTok公布其全球月活跃用户突破10亿。来自第三方的统计数据显示，TikTok于2021年已经超越谷歌成为全球访问量最多的互联网网站。在全球市场中，TikTok是下载量及用户支出最高的应用。过去一年，消费者在移动设备上花费了3.8万亿小时，TikTok以用户月平均使用时长19.6小时位列全球社交应用第一。

这个新生的平台，将用自己的力量为中国城市带来更好的海外影响力。

封面新闻记者 郭闻涓

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